Fundamentos de métrica digital en Ciencias de la Comunicación (Manuales)

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Contents

  1. ¿Qué es la fotogrametría analítica y digital?
  2. Fundamentos de métrica digital en Ciencias de la Comunicación
  3. Mucho más que documentos.
  4. Descargar Fundamentos de métrica digital en ciencias de la comunicación (manuales) PFD gratis
  5. Fundamentos de metrica digital en ciencias de comunicacion

A continuación, veremos que tanto los factores internos como los externos afectan del entorno las decisiones para la fijación de precios de una empresa. Costos Los costos establecen el límite inferior para el precio que la empresa puede cobrar por su producto. La empresa quiere cobrar un precio que cubra todos sus costos de producir, distribuir y vender el producto, y que también genere un rendimiento justo por sus esfuerzos y su riesgo. Los costos de una empresa podrían ser un elemento importante de su estrategia para la fijación de precios.

Consideraciones organizacionales Se debe tomar en cuenta también las metas de crecimiento y apetito de riesgo que pueda establecer una compañía en un determinado mercado. Figura Ejemplo de cómo el objetivo organizacional de Entel determino el precio de sus equipos iPhone. El mercado y la demanda Mientras que los costos establecen el límite inferior de los precios; el mercado y la demanda establecen el límite superior. Los compradores comparan el precio de un producto con el beneficio de poseerlo.

Antes de fijar precios, la empresa debe entender la relación que hay entre el precio y la demanda del producto. Cuando los consumidores compran un producto intercambian algo de valor el precio para obtener algo de valor beneficios de obtener o usar el producto. La relación entre el precio que se cobra y el nivel de demanda. Si la empresa decide subir de precio de P1 a P2 la cantidad demandada iría de Q1 a Q2. Figura Elasticidad e Inelasticidad de precio de la demanda.

¿Qué es la fotogrametría analítica y digital?

Fijación de precios en diferentes tipos de mercado Los precios se fijan para diferentes tipos de mercado. Los economistas reconocen cuatro tipos de mercados, así tenemos los siguientes:. No se le dedica tiempo a la estrategia de marketing. En este caso, encontramos muchos compradores y vendedores que comercian dentro de un rango de precios, en vez de con un solo precio de mercado. Hay un rango de precios por que quienes venden pueden diferenciar sus ofertas ante quienes compran. Incluso el producto físico puede variar en calidad, funciones o estilo, o pueden variar los servicios que los acompañan.

Los compradores ven diferencias en los productos de los vendedores y pagaran precios diferentes por ellos.

El producto puede ser uniforme o no uniforme, pero hay pocas empresas vendedoras porque es difícil que un vendedor nuevo entre en el mercado. La fijación de precios se maneja de forma diferente en cada caso. Otros factores externos Al fijar precios, la empresa también debe considerar otros factores del entorno como las condiciones económicas tales como inflación, recesión, tasas de interés.

Estos afectan tanto a los costos de producción como a las percepciones que los consumidores tengan del precio y sobre el valor del producto. El precio que una empresa cobra debe estar situado entre un punto que sea tan bajo como para producir utilidades y otro que sea tan alto para producir demanda.


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Tal como se muestra en la figura siguiente, se resumen las principales consideraciones para la fijación de precios. Los costos de los productos establecen un límite inferior para el precio; las percepciones de los consumidores en cuanto al valor del producto establecen el límite superior. La empresa debe considerar los precios de los competidores y otros factores externos e internos para encontrar el mejor precio entre esos dos extremos. Figura Principales consideraciones para la fijación de precios. Aquí el productor saca su costo y a este le suma un margen de utilidad.

Fijación de precios basados en el valor Consiste en ofrecer una combinación perfecta de calidad y buen servicio a precio justo. Sin embargo, la medición del valor percibido puede ser difícil. Figura Fijación de precios basado en el costo y el valor. Resumen Se le denomina al Precio como la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio.

Mientras que los costos establecen el límite inferior de los precios; el mercado y la demanda establecen el límite superior. Por tanto, resulta importante hacer que el producto HABLE al consumidor cuando se enfrente a él en el punto de venta. Por esta razón, debemos estudiar profundamente los canales de marketing.

Fundamentos de métrica digital en Ciencias de la Comunicación

La mayor parte de los productores utiliza intermediarios para llevar sus productos al mercado. Los canales no sólo satisfacen la demanda al proporcionar bienes y servicios en el momento oportuno, en cantidad, calidad y precio adecuados sino que estimulan la demanda por medio de las actividades de promoción que realizan las unidades que la componen mayoristas, minoristas, etc. Utilidad de lugar Es el beneficio que la población recibe por el hecho de que el comerciante almacene en un solo espacio la producción de diversas empresas; por ejemplo, si hay 4 empresas y 4 consumidores, la sociedad tendría que realizar 16 contactos para comunicarse todos con todos, la existencia de un intermediario limita esta actividad a la mitad.

Utilidad de variedad Aporta la ventaja de permitir a los compradores la comparación inmediata de diversas calidades, estilos y precios de productos, lo cual facilita la elección del artículo que se adapta mejor a sus necesidades específicas. Utilidad de forma El comerciante no solamente almacena diversos productos y los vende tal cual los compró, sino que muchas veces también transforma el producto para adaptarlo al consumidor.

Esta función consiste en el desplazamiento de los productos entre localizaciones distintas entre sí y comprende las actividades de distribución física del producto, transporte, almacenamiento y entrega del producto, bien al consumidor final o bien a otros intermediarios situados a lo largo del canal de distribución.

Mucho más que documentos.

Incluye a toda actividad que asegure el enlace entre el momento de la fabricación y el momento de la compra o del uso. Los intermediarios permiten tanto a los fabricantes como a los consumidores operar en un nivel óptimo para ellos. Un comerciante es aquella persona u organización que compra o tiene en depósito las mercancías que vende. Asunción de riesgos El intermediario del canal por su propia naturaleza asume ciertas responsabilidades que, en muchas ocasiones, se traducen en riesgos de diversa índole; por ejemplo, cuando el producto no se pueda vender porque resulta muy difícil hacerlo, o que tenga que rebajar el precio o porque pasó de moda, etc.

Financiación Los intermediarios pueden proporcionar crédito, tanto al fabricante o distribuidor como al cliente que adquiere el producto. Servicios adicionales Tales como entrega, instalación, reparación, asesoramiento garantías por desperfectos, por averías, etc. Cada etapa de intermediarios de marketing que realiza alguna función para acercar el producto y su posesión al comprador final es un nivel de canal. En este caso ya no tiene el control del mercado. En esta etapa, el fabricante entrega los productos o servicios a un intermediario que tiene una cartera de mayoristas.

No se tiene control del mercado.

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Figura Etapas de los canales de distribución. Distribución Intensiva Se refiere a colocar los productos o servicios en la mayor cantidad de puntos de venta posibles del segmento del mercado a donde se dirigen. Por ejemplo, Relojes Rolex sólo se vende en la joyería Murguía. Distribución Selectiva46 Se refiere cuando una empresa selecciona algunos puntos de venta en un territorio o zona para que comercialicen sus productos así estén uno frente a otro.

Es una opción intermedia entre la distribución intensiva y la exclusiva, lo que permite una cobertura. Comercialización y retailing. Distribución comercial aplicada. Pearson educación. Madrid Por ejemplo, Johnny Rockets, el Restaurante Comixs, etc. Figura Ejemplos visuales de distribución intensiva, exclusiva y selectiva respectivamente.

Hoy es el turno de Internet. Son las fuerzas. Sin embargo, Internet abre un gran abanico de posibilidades para la forma en cual las empresas se relacionan entre ellas y, por supuesto, para con sus clientes. También para mejorar sus procesos internos, para integrar la relación con proveedores y clientes.

Por ejemplo: Pagar los servicios del hogar, ir al banco, ir al supermercado, llevar clases o talleres, entre otras actividades. Para estos casos, la distribución resulta elemental pues algunos productos mantienen su tangibilidad y necesitan ser despachados de un punto a otro, o de un país a otro.

De este modo, los canales presenciales se complementan con los canales virtuales para atender y satisfacer las necesidades del nuevo consumidor.

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Resumen Los canales son organizaciones que permiten que el producto o servicio esté disponible para los consumidores. Es posible suprimir o sustituir entidades de la organización del canal de distribución; sin embargo, no se pueden eliminar las funciones que desempeñan las entidades. Los canales cumplen las siguientes funciones: logística, adecuación de la oferta a la demanda, transmisión de la propiedad, posesión o derecho de uso del producto, asunción de riesgos, financiación.

Existen tres tipos de Distribución: Distribución intensiva, distribución exclusiva, y distribución selectiva. Las empresas también deben comunicarse con los clientes actuales y potenciales, sin dejar al azar lo que comunican.

Figura Elementos que componen la mezcla de comunicaciones de marketing. Presentación personal que realiza la fuerza de ventas de la empresa con el fin de efectuar una venta y cultivar relaciones con los clientes. O también para sugerir usos nuevos para un producto. También se usa para informar de cambios de precios o explicar cómo funciona el producto; por ejemplo, los fabricantes de reproductores de DVD primero deben informar a los consumidores de los beneficios en cuanto a calidad de imagen y comodidad del producto nuevo. Publicidad persuasiva Adquiere mayor importancia a medida que la competencia aumenta.

Fundamentos de metrica digital en ciencias de comunicacion

Busca crear preferencia de marca, provocar el cambio de marca modificar las percepciones del cliente acerca de los atributos del producto; por ejemplo, una vez que las reproductoras de DVD se han establecido SONY comienza a tratar de convencer a los consumidores de que su marca es la que mayor calidad ofrece por su dinero. Por ello, este tipo de publicidad es poco utilizada en nuestro contexto. Publicidad recordatoria Buscar recordar a los clientes que podrían necesitar el producto en el futuro cercano o recordar a los clientes donde comprar el producto.

Se busca mantener el producto en la mente de los consumidores durante periodos fuera de temporada. Método costeable Aquí se fija el presupuesto al nivel que la empresa considera que puede pagar. Método de porcentaje de ventas Aquí se determina como cierto porcentaje de las ventas actuales o pronosticadas o como un porcentaje del precio de venta unitario. Método de la paridad competitiva Consiste en establecer el presupuesto de promoción igualando los gastos de los competidores. Método de tarea y objetivo La empresa establece su presupuesto de promoción con base en lo que quiere lograr con la promoción.

Este método de presupuesto, implica definir objetivos específicos de la promoción, determinar las tareas que deben efectuarse para alcanzar esos objetivos y estimar los costos de realizar dichas tareas. La suma de estos costos es el presupuesto de promoción propuesto. Los atractivos publicitarios deben contar con tres características. Los principales tipos de medio son: diarios, televisión, correo directo, radio, revistas, exteriores, Internet y que tener en cuenta la naturaleza del producto; por ejemplo, productos de moda con mucho color se aprecia mejor en revistas a color, el.

Las promociones van dirigidas hacia los compradores finales promociones para consumidores , hacia mayoristas y minoristas promociones comerciales , hacia empresas promociones industriales , y hacia los miembros de la fuerza de ventas promociones a las fuerzas de ventas.